一張貼紙帶動300億業績 超市續推集點換購

【新唐人亞太台 2018 年 01 月 06 日訊】您相信嗎？集貼紙，換購商品，也能帶動龐大業績成長，國內超市業者，三年前推出集點兌換名牌廚具，總計帶進三百億元業績，本周續辦活動，找來英國名廚，大推會員行銷，增加來客率。

英國名廚 傑米奧利佛：「大家好，我是傑米奧利佛，我的願望是透過創造美食的喜悅，來鼓勵更多人，讓生活過的健康快樂。」

以原味主廚聞名的英國名廚傑米奧利佛，去年首間義大利餐廳插旗台灣，今年和台灣最大超級市場之一的全聯，跨界推出德國精品廚具，透過集印花就能收藏，也引進木托盤、全球限量的果汁調理機，造型新穎實用，鎖定年輕族群。

全聯行銷部協理 劉鴻徵：「印花活動推動之後，我們喚醒了大概有110萬個，這個沉睡的會員。那同時間我們也發現，在這段活動期間，會員的這個消費金額也成長了3成。」

集點換購，成為台灣超商、超市吸引消費者來店消費主因之一。像是超商多採用集點方式，兌換商品以卡通肖像、電影人物為主，集點時間較短；超市則採用印花，兌換商品以精品廚具、刀具、鍋子較常見，集點時間較長。也有超商在集點期間加碼推出限量聯名款，或是數位集點功能，增加來客率。

全聯行銷部協理 劉鴻徵：「最重要還是要了解消費者的屬性，像我們也曾測試過，像我們，我們的消費者婆婆媽媽，真的是精打細算的一群，他要的是好用的東西。卡通肖像在這一塊來講的話，可能在超市不見得這麼吃香，那但是在便利商店的話，他其實是一個非常重要的一個賣點。」

各家廠商也藉由數據分析客層和喜愛商品，進一步推出換購商品，讓消費者買到限量，也帶動業者另一波商機。

新唐人亞太電視 陳輝模 李晶晶 台灣台北報導