超級盃廣告戰 向社交媒體借力

【新唐人亞太台2013年2月3日訊】一年一度的美式橄欖球「超級盃」大戰，2月3日將在紐奧良展開，舊金山「49人」隊對巴爾迪摩「烏鴉」隊。這也是美國年度最盛大的體育賽事。除了精彩戰況，超級盃的廣告也是一大看點，而這回超級盃的廣告商們紛紛將眼光轉向了日益紅火的社交媒體，期望借此將影響力延續到比賽之後。

美式橄欖球「超級盃」每年吸引超過一億名觀眾觀看，而它的廣告費也不是小數。今年媒體分析，30秒的廣告，平均要花費380萬美元。為了讓付出的廣告費換回最大的收益，廣告商們把眼光投到了社交媒體，增加互動。

希臘工場首席執行官 彼特‧山克曼：「廣告商終於變聰明了，你不僅僅看一場比賽。你通過一個設備看比賽，或多個。如果人們坐在家裡的沙發上，他們可能會有一個筆記本、iPad、手機等多種設備，這叫第二螢幕，在很多情況下甚至有第三螢幕，因此廣告商試圖進入這個領域。」

可口可樂公司就是個很好的例子，它在今年的廣告中創造了3組人物，讓他們在沙漠中賽跑，粉絲們可以在網上投票選擇贏家，還可以選擇以哪種方式為對手設障礙，最終的結果將在比賽結束後的廣告中揭曉。

百事旗下的菲多利公司鼓勵消費者製作廣告PK，並為獲勝者提供大獎，包括獲得與《變形金剛》導演邁克爾‧貝合作的機會，以及100萬美元獎金。

菲多利北美市場主管 慕克吉：「我認為消費者知道自己喜歡什麼。他們為自己製作廣告。他們製作出自己為之激動的(廣告)，消費者也樂於看到那樣的(廣告)。他們說『我最喜歡這個廣告，播放這個』，這樣你就將大家最喜歡的廣告登出去，它將在超級盃上獲得好效果。」

至於廣告好不好，只要追蹤推特、臉書等社交媒體，就可以知道民眾的評價了。

新唐人記者 周琪 綜合報導