【聚焦61】四、刺殺小米 台灣品牌接續出擊

【新唐人亞太台2014年5月17日訊】歡迎回到新聞最聚焦，今年春天，手機機皇競爭激烈，中低階手機戰場，也很熱鬧。除了大陸手機品牌，台灣品牌現在也不缺席，宏達電喊出2014年研發6成的中階手機產品，華碩更表明要跟中國品牌小米較勁，隨著高階手機進入高原期，面對中低階市場的競爭賽，誰才是最後贏家，接下來的專題，帶您了解。

華碩董事長 施崇棠(2014.04.08 )：「所有在場的，華碩的好朋友們，大家好。」

4月8號，華碩包下台大體育館，號召千名粉絲體驗新款中階手機，ZenFone，還找來金曲歌王蕭敬騰，擔任代言。

宏碁董事長 施振榮(2014.04.15)：「美美再來一個自拍。」

另一雙A大老，70歲的宏碁董事長施振榮，拿著自家新推出的中階智慧型手機Liquid E3，不僅和SHOW GIRL大玩自拍，也是品牌代言人，Stan哥。

宏達電中國區總裁暨北亞區總經理 董俊良(2014.04.23)：「更重要的，這是一款，讓所有的消費者可以輕鬆擁有的，最佳的時尚手機的代表作。」

在古典交響樂的氛圍中，宏達電中國區總裁董俊良，宣告首款中階手機Desire系列，正式登台。

4月中旬，全球各大廠新機亮相，台灣品牌當然也不缺席，除了高階機皇，還有中階手機，要在台灣，和中國品牌小米，正面對決。

產業分析師 嚴蘭欣：「台灣它基本上是一個很淺碟的市場，所以你有任何新的行銷策略，或者新的產品的曝光，放在台灣的話，它可以在很短的時間內，測出一個市場的接受度，所以我覺得這相對來講，是一個台灣的優勢，那所以很多廠商，他願意把台灣當作一個，試金石。」

宏達電執行長 周永明(2014.03.26)：「我們的首款中階手機，HTC Desire 816。」

2月份MWC亮相的Desire 816，在大陸電商通路的預購量超過百萬支、10分鐘內賣出5萬支的紀錄，重視台灣市場，4月在台上市，硬是多一款新機種Desire 610，還有限定色珊瑚橘鎖定台灣女性族群；華碩更表明跟小米較勁，Zenfone在台灣銷售的第一天，短短4個小時，就賣出3萬支，今年預估衝出500 到1000萬支，期望能拿下全球3%的市占率，智慧型手機新玩家宏碁，也喊出10倍的成長。

宏碁董事長 施振榮(2014.04.15)：「以前的基礎太小了，所以現在要非常非常的積極。」

與小米同樣，打著高規低價訴求，華碩執行長沈振來挾帶自家品牌知名度，與通路優勢，直接點名小米說：「在中國大陸以外的地方，有機會打贏小米！」董事長施崇棠，則以台灣品牌精神，做行銷區隔。

華碩董事長 施崇棠(2014.04.08 )：「我感覺就是說，做這種飢餓行銷這種作法，其實不是華碩的風格，我們還是老老實實的，把這個整個體驗、品質做到最好，然後我們拚命的生產。」

產業分析師 嚴蘭欣：「在大陸的市場，其實它沒有像台灣，玩得這麼簡單。很多大陸品牌，不只是手機，其實在各行各業其實我們都會看到，它用相同很類似的模式，它可能先 用很低廉的價格，進來搶攻市場，當這個市場，價格被它玩爛了，真正的有一些玩家，玩不下去的時候，那它開始可以主導，來操作這個市場，那這其實是中國廠商 以來，被人家詬病，或者是被人家強調的一個點。」

小米想在台灣打響名聲，但事實銷售量，卻因為4G開跑，使得中國智慧型手機銷售量，出現負成長。去年第4季銷售量9080萬支，較第3季減少4.3％。另外，分析師指出，中國品牌的安全問題，也是一大隱憂。

產業分析師 嚴蘭欣：「不只小米，其實如果我們從之前來看，華為在歐洲跟美國的一個狀況來講，我們可以看到，它其實它在國防上面是被，安全性是被一個，非常重點的一個檢視。」

手機分析師 林俊吉：「比如說你的LINE，在中國大陸地區使用，有一些管，字眼的字，你就根本發送不出去，所以這就表示它其實有在監控你在發甚麼。」

但不能否認的是，中階手機市場，正在微幅成長。

2012年，全球中低階手機(100美元)銷售僅6%，高階手機(700美元)則有11%，不過，到了2013年，中低階手機(100美元)卻增加了9個 百分點，高階手機(700美元)滑落到10個百分點，有趣的是，台灣的中低階手機(100美元)從2012年的0.3%成長到2013年的4%，高階手機 從18%跌到16%。

產業分析師 嚴蘭欣：「後續我們要想到的就是說，公司它的獲利來源會是甚麼，因為畢竟低價手機，的毛利產生，相對沒有高階手機來得那麼好。」

高階手機進入高原期，台灣品牌試圖走出自己的路，儘管中國品牌強勢進攻，勢必將掀起一波流血價格，但，台灣品牌靠著一步一腳印，奠定深厚的產業基礎，以及良好的品牌形象，或許，就是挑戰小米的致勝關鍵。

採訪撰稿：李晶晶

攝影後製：陳輝模