【聚焦75】四、國際4大平價時尚品牌 聚焦台灣短兵相接
【新唐人亞太台2015年2月28日訊】眾所期待,H&M終於來了,在台北微風松高店,開設一間三層樓高,佔地2900平方公尺的大店,開幕第一天,吸引上千民眾大排長龍,究竟 H&M,這個成立68年的瑞典服飾品牌魅力何在,Uniqlo,Zara,Gap,H&M,全球前四大平價時尚品牌,在臺灣短兵相接,又會對台灣本土服飾造成什麼衝擊與影響,新聞最聚焦,帶您了解。
人潮,人潮,還是人潮,2015年2月13日,瑞典品牌H&M在台灣正式開幕,外頭1200人大排長龍,就等這一刻。
佔地三層樓、超過兩千九百平方公尺,氣勢登台落腳微風松高店。但已經落後優衣庫、Zara至少四年布局,就連GAP也在去年登台,全球前四大平價時尚品牌,在台灣短兵相接。
民眾:「我是喜歡去UNIQLO,因為它是,它雖然設計感不夠,可是穿起來,有些穿起來滿舒適的。」
民眾:「如果說以西裝來講的話,價格是差不多,如果是以,如果說其他休閒服飾來看,(H&M)的確有比較便宜一些。」
四大品牌各有特色,GAP經典美式休閒、丹寧系列最受歡迎,而日本品牌UNIQLO主打機能商品,而兩個歐洲品牌 ZARA以及H&M,剪裁時尚,款式豐富限量銷售。
輔大織品服裝系助理教授 林國棟:「ZARA的客人,它第一個打的,就是要追尋流行的人,快速地去擁抱快速的揚棄,這樣的角度,那買H&M的人,他覺得那件衣服是基本款裡面,求一點點變化。她流行性不會那麼Fancy(花俏)」
ZARA訴求時尚的追隨者,主要客層為25歲到35歲的白領階級,本國價位一件T恤,17.95歐元,新台幣約638元。H&M標榜平價卻有足夠 的時尚感,主要客群為15至35歲的時尚人群,本國價位一件T恤,99瑞典克朗,新台幣約373元,價格比ZARA更便宜。
H&M廣告:「卡爾!卡爾,這是真的嗎?當然是真的,但是它很便宜,這是個令人絕望的世界,一切全取決於品味,如果你的品味低俗,那就什麼都幫不了你。」
2004年H&M與卡爾拉格斐合作設計服裝,在全世界造成轟動。卡爾拉格斐,香奈兒、芬迪的設計總監,被譽為時尚界的凱薩大帝。主打「平價」的H&M與設計界大師級人物合作,無疑大幅提升品牌價值。
身為快速時尚代表品牌,H&M雇用100多位設計師,從設計到上架,只需要21天。而為了提供最優惠的價格,H&M不設置工廠,將生產線外包給900家服裝生產商。H&M的衣服大多選用,棉、麻等廉價材料,方便大量儲備面料。
輔大織品服裝系助理教授 林國棟:「比如說毛衣它就知道,在歐洲哪個地方,東歐啊,這個地方去下單。從原物料開始,去降低成本,那亞洲市場,比如說T恤、針織,它就發到中國、柬埔寨、越南,這個地方去車,盡量降低成本。所以他們很早就知道,以量制價的方式去,大量生產。」
將整條生產線全球外包,大幅降低成本,由於成本控制妥當,儘管產品售價低,卻仍然可以擁有53%的高毛利率。H&M逐步擴充版圖,分店數超過3000,分布在世界56個國家,今年目標還要再開400家店。
H&M大中華區經理Magnus Olsso(2015.02.13):「我們期待擴店,但現在我們專注於剛開幕的這間旗艦店。」
開幕前,舉辦貴賓之夜,炒熱話題,代言人周迅夫婦,林依晨、楊丞琳等多位藝人、時尚名媛,共襄盛舉。H&M在台開幕,大打名人行銷。挾著國際品牌魅力,加上價格優勢,讓台灣民眾趨之若鶩。
民眾:「會比較喜歡國際品牌,它版型比較休閒,然後跟台灣的比起來,就版型有差。」
民眾:「台灣的品牌,它本身在台灣豎立它的風格就是那樣,好像似乎沒什麼變化,如果說有導入一些新的品牌,有些新的造型新的思維,我是覺得也不錯,是一種嘗試。」
一間從網購起家,進一步建立實體店面的台灣本土服飾業者,表示產品走韓風、價格極具優勢,與國際平價服飾品牌定位不同,對業績影響不大,而學者也抱持信心。
輔大織品服裝系助理教授 林國棟:「怎麼樣穿得更少,穿得更輕,穿得更有功能在裡面。涼感紗、發熱衣,這些東西,其實台灣在這個研發能量,還是全世界非常重要的地位。我們不盡然在時尚上面,是一個很重要的領導地位,但是我們在面料端,紡織端,還是很有領導地位。」
當國際平價服飾品牌紛紛進駐,攻佔消費者荷包,台灣本土品牌或許也可以藉此反思、借鑑,打造具有競爭力的,國際級企業。
採訪撰稿: 張媛婷
攝影後製: 陳輝模
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