【聚焦81】三、FB整合新聞平台 互動體驗新模式？

【新唐人亞太台 2015 年 05 月 23 日訊】擁有全球14億用戶的社群網站龍頭臉書，又要推出新功能，攜手9大主流媒體推出「Instant Articles」，讓用戶直接在臉書平台閱讀新聞，大幅減少網路讀取時間；但也有媒體擔憂，過度依賴臉書平台反而會失去原有優勢，臉書新功能會對新聞媒體產業帶來哪些影響與衝擊，帶您了解。

Facebook首席產品官 Chris Cox：「影片會自動播放」

臉書推出全新服務「即時新聞」，超高解析度圖片規格，以往在雜誌上精美呈現的圖片，用手機也能體驗到，使用者可以透過觸碰螢幕縮放圖片細節，點擊左上角的 喇叭圖案，就可以聽到旁白說明，帶給使用者多重體驗。而更重要的是，大幅減少網路讀取時間，即時文章的下載速度，提高了10倍。

Facebook首席產品官 Chris Cox：「我們看到很大的一個問題，是文章或新聞到底可以有多少下載時間，這在手機上，至關重要。」

臉書擁有14億活躍用戶，相當於全球人口的1/5，目前有30%的美國人透過臉書獲得新聞資訊，臉書現在要打造全新的新聞瀏覽方式，與紐約時代、國家地理、英國廣播公司等九家歐美主流媒體合作。

哥倫比亞大學陶氏新聞學中心主任Emily Bell：「臉書有14億的活躍用戶。如果你可以讓你的新聞呈現在他們面前，那就會有經濟上的利益，我想這對出版商來說，要去抵抗這股潮流很難。」

而社群龍頭facebook的新服務，也被外界解讀，企圖成為新聞中心，儘管這個領域目前被twitter以及google所佔領。

前雅虎營運長 Dan Rosensweig ：「這在許多方面有重大意義，比如潛在的因素轉移人們去雅虎，持續打擊google一直嘗試做的事，如人們一開網頁就是google；亞馬遜在主打購物，現在臉書要開始做內容。」

前新頭殼總製作人 莊豐嘉：「以前社群媒體是說，我們外面報導一個新聞，我們在這裡討論，他現在是，我們的新聞就在這裡，所以我覺得他就是在跟，原來的google所佔領的這個所謂的網站、網路世界，在爭霸。所以他(臉書)在圈地。」

為了鼓勵更多媒體加入即時新聞平台，臉書提出誘因，允許媒體自行出售廣告並保留全部廣告收入，倘若由臉書代售廣告，則收取30%的費用。臉書 也提供各種工具，讓媒體分析用戶的使用習慣。

哥倫比亞大學陶氏新聞學中心主任Emily Bell：「做為一個出版業者，你有的最有價值的東西就是資料。像是你的讀者是哪些人？他們花了多長的時間在看你？接著，你怎麼把這些資料變成錢。」

使用者不再需要點擊外部連結，連到媒體網站，而是直接在臉書平台做閱讀，對於媒體出版商來說，獲得了民眾的關注與收益，但精心設計的官網卻也損失了流量，過度依賴臉書單一平台的結果，就是可能讓媒體出版商，失去原先的優勢。

美國調查報導中心主席 Phil Bronstein：「事實是這是個不平等的遊戲場。媒體公司被臉書選擇成為他們的夥伴，至少到現在為止。」

以台灣獨立媒體新頭殼為例，平均一天擁有5、6萬不重複訪客，前新頭殼總製作人莊豐嘉認為，倘若從流量、收益角度而言，小媒體進入臉書新聞平台，未必有利。

前新頭殼總製作人 莊豐嘉：「那我們考慮的是說，好我們進入臉書，我把內容都給你，我獲得的廣告效益到什麼程度，但是因為我給你了，所以流量不會再打進我原來的網站，那我原來網站流量會不會也減少，會啊，但是我廣告又不足以增加到我減少的。」

臉書以更便利的閱讀方式，吸引使用者，反觀小媒體可能面臨更嚴峻的市場考驗，《社交時代》一篇文章，內文提到，想必臉書會使用運算機制，推薦更多合作夥伴的故事與內容，而誰的內容被推薦，什麼時候被推薦，也都在臉書的掌控之下。

前新頭殼總製作人 莊豐嘉：「一般原來只是個人的言論而已，現在是媒體，現在臉書在中國是不可以，那有一天臉書如果進到中國去，可是對不起他說，跟中國有關議題的都不能出現，不然因為中國不讓我進去。在臉書看到的新聞訊息，會不會有一部分是不見的。」

而使用者看不見的運算機制，則是默默操控著每位用戶的臉書頁面，臉書企圖用新聞平台，留住使用者的目光，也必然面臨抉擇。

前新頭殼總製作人 莊豐嘉：「臉書到底要不要因應，不同國家的政策而去做內容的篩選，還是都沒關係。未來這部分必然要面臨抉擇，就像當初雅虎，他就屈就中共的要求，他就出賣了一些社運人士。」

中正大學傳播學系副教授 胡元輝：「一般來講，在現實世界裡面，你只要是通路的擁有者，你從某意義來講，你就會是規則的制定者。資訊來講，最讓我們擔心的是說，資訊成為壟斷平台，成為規則制定者來說，資訊是不是能夠無差別、無歧視的提供給所有資訊使用者。」

倘若臉書即時新聞平台，擁有更多的媒體合作夥伴以及更優勢的內容，那麼，需要花時間等待連結到外部網站的新聞報導，有可能就會因此而被放棄。社群網站的新功能，改變了媒體生態。

中正大學傳播學系副教授 胡元輝：「在新的傳播生態裡面，其實傳統的媒體，作為一個內容生產者，是絕對沒有辦法迴避這些平台的，問題在於彼此之間的契約，也就是遊戲的規則，是不是對雙方都有利。」

越來越多的媒體加入臉書即時新聞的行列，也許傳統的新聞媒體網站，將逐漸失去品牌以及主導權，究竟，臉書即時新聞平台的背後，是無限商機，還是暗藏衝擊新聞自由的危機？還有待時間的檢驗。

文字採訪：張媛婷
攝影剪輯：盧天常 陳輝堯