批中國電商市場不健康！東京著衣離場

【新唐人亞太台 2015 年 11 月 18 日訊】曾經在中國創下，一年的營業額新台幣5億元，的台灣網購電商品牌東京著衣，日前全面撤出中國電商市場，認為中國電商市場不健康，強調，不少競爭品牌背後都有國營企業撐腰，很難再玩下去，決定收掉中國業務。

網路拍賣起家，成立於2004年的東京著衣，曾經在國內網購女裝市場雄踞一方，日前悄悄從中國阿里巴巴旗下淘寶網跟天貓網站下架，全面撤出中國電商市場。

東京著衣在2007年，進駐中國淘寶網，拿下當年的女裝銷售成長冠軍，在全盛時期，在中國的營收比例，占整體營收超過2成，在中國一年的營業額，曾經攀上新台幣5億元，但後來不敵中國假貨、競品低價競爭，營業額一路下滑，在2014年，營業額掉到只剩幾千萬元。

根據平面媒體報導，東京著衣營運長陳孝強表示，中國電商市場是個不健康的市場，中國電商市場假貨多，加上為了衝雙十一業績，流行品的退貨率高達50%，比率高得嚇人，也質疑這種環境，在中國做電商的，哪個有在賺錢？而且，近幾年中國多了幾萬個競爭品牌，不少背後都有國營企業撐腰，根本不敵對方的低價競爭，乾脆收掉中國業務。

種種因素，東京著衣內部轉變策略，認為要專注在健康的市場，把品質和品牌建立起來，所以決定撤離中國，改轉戰香港、日本以及東南亞等海外市場。

新唐人亞太電視 黃庭鋒 整理報導