中國千家企業做不好防霾口罩？為何外企獨大

中國千家企業做不好防霾口罩？為何外企獨大

【新唐人亞太台 2017 年 01 月 23 日訊】「跨年霾」後，陰霾再次來襲，防霾口罩也出現熱銷。

阿波羅新聞網報導，目前中國防霾口罩領域的訂單，都被美國科技公司3M獨佔。那麼，中國國口罩行業企業為何做不好一隻口罩？為此中國《每日經濟新聞》記者採訪了多家企業和行業人士剖析深層次原因。

根據中國報告大廳發布的《2015年口罩行業十大品牌企業》，前五名分別是3M、綠盾、霍尼韋爾、優唯斯和白元。其中，只有綠盾一家屬於中國本土品牌。

中國口罩市場3M一家獨大

據中國紡織品商業協會統計，中國各類防護口罩年需求量在8億隻左右，其中民用口罩在2億隻左右，占需求量的25%。

在口罩行業連續火爆的同時，大量企業進入口罩行業，包括跨行業企業，比如醫藥行業、日用消費品行業的企業。陸媒報導，目前中國有近千家口罩生產企業，預計每年生產各防護類口罩約6億隻左右。而在2013年之前，這一數字是500家。

口罩行業已存在很多年，但一直發展緩慢，缺乏強勢品牌。長期以來，中國口罩市場被外資品牌佔領了大部分的市場份額。

有業內人士向《每日經濟新聞》記者預測，3M可能承包了 中國整個防霾口罩市場大概90%的份額，而綠盾則佔領了剩下10%份額裡面的一半，其他品牌瓜分剩下的5%。

陰霾出現，一定程度提高了消費者對口罩產品的認知，同時帶動了口罩產品銷售。但是國內上千家口罩生產企業為何輸給了3M一家呢？

中國企業惡性競爭、劣質產品充斥等

綠盾口罩CEO趙丹青向《每日經濟新聞》稱，3M作為世界500強企業，本身擁有較強的品牌效應，而且多年以來，3M在工業防護領域一直都是一家獨大，本來市場存量就非常大，後來3M口罩從工業領域賣到民用領域，消費者對於這個品牌也還是比較服氣的。

在中國生產企業數量激增的同時，各種亂象頻發，比如惡性價格競爭、劣質產品充斥等，整個行業無序競爭明顯，發展較為混亂。根據江蘇省質監局日前發布的數據，在160批次的口罩中，監測發現99批次存在質量問題。

中國品牌輸在技術、營銷和渠道

多位業內人士分析，中國防霾口罩企業之所以敗給3M等外資品牌，除了品牌積累方面的原因之外，在技術、營銷、渠道上也存在差距。

防霾口罩生產商蘇州世康品牌營銷經理崔玉果就表示，專業防霾口罩的生產專業技術度還是挺高的，尤其對模具的要求非常精密，很多小廠商根本做不到。

崔玉果也向記者表示，3M在線下渠道的布局非常完善，整個分銷體系很成熟，中小品牌根本進不去。中國防霾口罩品牌要走出一條屬於自己的路，必須在產品質量方面趕上3M等外資品牌，並且在產品設計、營銷、渠道布局方面要搶先一步。

中國業者呼籲完善口罩行業標準

長期以來，由於民用防護口罩國家標準的缺失，消費者對口罩類產品的認知較為模糊，導致口罩的質量參差不齊。

隨著各種標準的公布執行，低層次的民用防護口罩將被淘汰。但是，《日常防護型口罩技術規範》是推薦性標準，與《PM2.5防護口罩》團體標準同樣不具有強制性。

崔玉果向記者表示，一直以來，防霾口罩領域缺乏統一的標準和規範，也是制約行業發展的原因之一。

---轉載自阿波羅新聞網