「達芙妮」西進中國 五年倒逾3000間店

【新唐人亞太台 2018 年 03 月 09 日訊】近年來，許多西進中國的台商下場都有點慘！像是台中發跡起家的女鞋品牌「達芙妮」，20年前，創辦人張文儀債留台灣「錢進中國」，全盛時期開了5000多家店面，市值將近200億港元，但隨著中國店面租金攀升、人事費用成本增加，短短五年倒閉3000多間店，市值蒸發95%，讓財經專家謝金河PO文說，是失敗的典型案例！

三年前台灣女鞋品牌砸重金，邀請大咖藝人謝霆鋒，擔任品牌創意總監和代言人，從台中發跡的女鞋品牌，1990年代的時候西進中國，最風光是在2012年。

光是2012上半年，達芙妮的營業額直逼51億人民幣，平均每賣出五雙女鞋當中，就有一雙是達芙妮的。可惜好景不常，達芙妮的淨利從2012年將近10億港元，隔年剩3.34億，2014年掉到1.81億，2015年盈餘轉虧，虧損3.78億元，2016年大虧8.19億！

產業分析師 孫慶龍：「最主要有兩個原因，第一個成本大幅上升，第二個是中國消費者的消費習慣改變，尤其我們看到過去這十年以來，中國工資成本上漲將近七倍。」

面臨不斷上升的人事與店租成本壓力，達芙妮營收一路衰敗，就連財經專家謝金河也在臉書PO文感嘆，達芙妮從2013─2017年，關了3000多間店，市值剩下8.41億港元，前進中國的代表個案，最後黯淡無光，令人不甚唏噓。

達芙妮設立於1987年，創辦人之一是前立委張文儀，高中畢業曾任第二屆國大代表，以及兩屆國民黨籍立委，過去是順大裕董事長，2005年涉及「順大裕」掏空案，債留台灣錢進中國。

產業分析師 孫慶龍：「這幾年基本上是呈現骨牌效應，一個一個(台商)倒下，台灣本身雖然有很好的軟實力，但是中國快速模仿的能力也非常強。」

從代工到建立品牌，奮戰近20個年頭，最後不敵市場大幅關店！一代鞋王的殞落，恐怕也只是眾多西進中國台商的縮影。

新唐人亞太電視 綜合報導