俄羅斯世界盃 中國贊助商突增大品牌缺席

【新唐人亞太台 2018 年 06 月 16 日訊】再來看到，這屆世界盃的贊助經費，為16.29億美元，比四年前的巴西下跌近兩億美元。贊助商常客，包括強生、索尼、嘉實多等國際大品牌，也不見了，卻突然增加了很多中國企業，到底是什麼原因呢？今天的透視焦點，帶您看懂其中的門道。

中共喉舌《人民日報》6月13號在臉書發佈英文帖子稱：沒必要遺憾中國隊沒贏得世界盃入場券，人們仍然會在本屆世界盃上看到壓倒性的中國品牌廣告。

新浪財經14號也引述國際足聯財務文件報導，本屆世界盃贊助商中國公司佔三成以上。在20家各級贊助商中有7家是中國公司，國際足聯由此預計其收入將增加，其中贊助費收入增長了14%，達16億5千萬美元。

不過，就在幾個月前，大陸媒體還報導說，俄羅斯世界盃慘淡到無人贊助。在距開幕僅剩100天的時間里，國際足聯僅找到13個贊助商，連預期的一半都不到。其中半數是中國企業，如果沒有它們，2018年俄羅斯世界盃簡直跟「裸奔」沒啥區別。

為什麼本屆世界盃中國企業贊助商突增？是因為經濟崛起？或者是政府重視足球運動嗎？

美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）報道，早在2015年，當國際足聯官員遭遇腐敗指控之時，原有合約在身的馬牌輪胎（Continental）、美國強生（Johnson&Johnson）、嘉實多（Castrol）已決定不再續約。前國際足聯僱員Patrick Nally說，國際足聯已經變成一塊有毒的牌子，對愛惜自身品牌的大型西方企業不再有吸引力。

《紐約時報》也說，美國司法部進行腐敗調查後，西方公司對與國際足聯做生意變得愈發猶豫。自2011年以來，國際足聯沒有簽下任何一家來自西方國家的新贊助商。上屆賽事後的三年裡，國際足聯虧損9.97億美元。

旅美中國問題研究人士 張健：「只要是國外的有良心企業，一般情況它們都會對市場風險進行評估。所以很多知名企業退出了世界盃這樣的體育贊助。留下的真空卻恰巧被中國的企業填充進來了。原因也是很簡單，那麼這些中國的企業是不是想依靠這樣一個賽事，把自己的品牌真正推向國際呢？其實我們知道這些所謂的贊助企業是非常困難的打入到國際市場。」

國際足聯將贊助商分為三個級別。中國家電生產商海信、乳業公司蒙牛、以及手機製造商Vivo成為第二級別「世界盃贊助商」。據悉，蒙牛贊助5000萬美元左右。本屆世界盃在俄羅斯的所有比賽場館，只能買到蒙牛的酸奶和冰淇淋。

而蒙牛為人熟知是在2008年的大面積毒奶粉事件中，蒙牛等多個品牌被檢測出化工原料三聚氰胺，引發股價暴跌及消費者對國產奶的不信任。雖然消費者的信任還不能說全部回歸，然而今年，蒙牛股價較十年前漲了十倍。

旅美中國問題研究人士 張健：「中國的很多消費者會覺得，為什麼像蒙牛這樣的企業它還會去贊助，它的股價還會很高？那中國人如果有條件的話，是買蒙牛呢，還是買國外的奶製品呢？大家從這一點都能看到，中國的企業想真正進入到世界，在市場上分一杯羹的話，品質是非常重要的。」

而房地產開發商萬達集團這次成為第一贊助級別，國際足聯「合作夥伴」，贊助合同簽至2030年。據彭博社估算，這一級別贊助費在1.5億美元左右。不過萬達近年來疑似遭到中共當局監管，不斷出售文旅項目和酒店資產，以及拋售海外資產。

前中國國家男籃隊隊員 陳凱：「因為中國對體育一直覺得都是為政治服務的。所以它在這方面撒錢也是不奇怪。中國的企業沒有什麼獨立的，真正屬於自由市場的企業，中國企業都是由政府控制，政府讓它資助什麼，它就資助什麼。」

另外，第三級別「區域級贊助商」中也有3家中國企業，估計支付的贊助費用各為2000萬美元。

新唐人記者 陳漢 尚燕 陳建銘 採訪報導