台灣手機品牌發展陷瓶頸 危機還是轉機？

【新唐人亞太台 2018 年 08 月 24 日訊】今年台灣智慧手機 市況慘淡，高階旗艦款 碰上低資費，讓許多廠商，可以說是苦不堪言。加上中國手機品牌的崛起，讓曾經風靡全球的台灣三大手機品牌，宏達電、華碩及宏碁，幾乎都走入了發展的瓶頸，以致於不得不開始思考轉型。台灣手機品牌，為何走入了發展的瓶頸？而此刻，究竟是危機，還是轉機？接下來的新聞，帶您一起來探討。

華碩手機代言人 孔劉(2018.06.24)：「大家好，我是華碩新手機代言人，孔劉。」

華碩2度找韓星孔劉，擔任智慧型手機台灣區代言人，孔劉的超人氣，反應在銷量上，董事長施崇棠宣布：預購短短10天內，創下1萬台佳機。更看好下半年景氣。不過近期傳出，華碩手機事業如果今年第4季仍沒有達到損益兩平，恐怕將要收攤。對此，華碩嚴正否認。但也引起外界對台灣手機品牌的關注。

台經院產業分析師 邱?芳：「歷經了10年的成長之後，其實全球的手機市場，確實是面臨到了一個發展的一個瓶頸，特別是我們可以看到說，全球第一大市場中國，它在今年的上半年，其實整個手機的銷售是呈現下滑的，你就可以發現說，繼歐美市場之後，其實中國市場也開始進入飽和的一個階段。」

第二，中國手機品牌的崛起。從數字來看，2018年7月台灣手機市場銷售量為53.4萬部，較上個月增加8.3萬部，與去年同期相比減少6.8萬部，上半年前10名別為蘋果(23.85%)、三星(19.70%)、華碩(10.82%)、OPPO(10.81%)、HTC(8.0%)、Sony(7.43%)等，綜觀全球前10大手機品牌，依然是蘋果、三星站穩一、二，不過其他品牌，都來自中國。

台經院產業分析師 邱?芳：「智慧型手機每年的市場規模，大概有15億支這樣子的一個水準，未來的很多的創新的應用，其實也是立基於在智慧型手機上面來做展現，包括不管像是VR、AR、AI，相關的這些語音助理的應用，我們都可以看到這些功能都顯現在手機上面。」

華碩董事長 施崇棠(2018.02.02)：「它是一個非常重要的載具，你如果沒有手機的話，也就沒有辦法做連結，但是我們要認清，現在整個大陸非常強，所以其實唯一的方法，還是必須要能夠聚焦。最後就是只有一個觀念，就是要找到洞，要怎麼找到洞的話，其實就能夠去造成突破。」

曾風靡全球的台灣三大手機品牌，宏達電、華碩及宏碁，如今進入智慧手機的生命週期，華碩在接班態勢底定下，重新思考集團事業資源，加速轉型，手機至少要獲利的目標；宏達電主攻虛擬實境(VR)，切入利基型區塊鏈手機；宏碁則關閉長期虧損的智慧手機業務，重新定錨在電腦與物聯網相關事業。

和碩董事長 童子賢：「要問品牌有甚麼樣的問題，這樣的思考方式對台灣的品牌太苛刻了，不是，因為手機因為剛才講的那個，不是開放的型態，所以它會特別容易，集中在少數大品牌，這是生態。可是或許你也可以第5第6第7第8的，你可以經營在地特色。」

和碩董事長童子賢表示，如果以產業標準來看，消費者不願意用太多種作業系統，很容易集中在2個或3個品牌，但是結合在地服務的話，就會有各種不同服務的特色。分析師也點出，台灣手機品牌普遍水準高，但卻沒有讓人產生深刻印象，也較不會行銷，建議在跨界合作、多元應用，可多琢磨。

台經院產業分析師 邱?芳：「未來的應用，大概不太會像過往這種，由單一應用主導市場的這樣的一個趨勢在發生，反而是會朝向比較多元應用，那多元應用就不能強調所謂的量產成本。跨界的合作，或者是像很多跟新創的一個，在創新上面的一個合作開發，可能才有辦法找出一些新的火花。」

像是華碩深根12年的電競品牌ROG，9月將推出首款電競手機，傳出三星、華為也有意跟進，搶攻全球電競市場，還有宏達電首款區塊鏈手機，都切入新議題，不過，對手機品牌將注入多少動能，還得看，市場的接受度。

新唐人亞太電視 林嘉韋 李晶晶 台灣台北報導