華碩逆風陷營運低潮 2019拼品牌重生！

【新唐人亞太台 2018 年 12 月 22 日訊】財經焦點，再來看到，華碩因手機業務未見起色，上週四，12月13日，宣布手機策略轉向，同時，也進行人事組織再造。台灣兩大手機品牌廠──華碩、宏達電，面對手機部門虧損，仍堅持在手機市場奮戰；迎接未來AIoT時代，智慧手機，已經是不可或缺，華碩如何堅持品牌之路，在高階與低階手機夾擊中，突破困境，受到關注。

請來明星擔任一日店長。華碩走出門市、與賣場，主動出擊用快閃店模式，更靈活的與消費人潮接觸。

不過，從孔劉，到孟耿如，華碩陷入營運低潮，已經是擺在眼前的事實。

上週四，12月13日傍晚，華碩董事長施崇棠、執行長沈振來、全球副總裁許先越、胡書賓一字排開，在華碩總部投下人事震撼彈：沈振來辭任執行長大位，改由中生代的許先越及胡書賓擔任雙CEO。

華碩董事長 施崇棠（2019.12.13）：「過去兩年的營運陷入低潮，我代表華碩的經營團隊，在此向所有支持華碩的客戶、股東、朋友，致上最誠摯的歉意。」

攤開華碩財報，深度解析數字背後的原因。

今年1至11月，華碩每月營收皆較去年同期下滑，今年第三季品牌營收年減10%至937.71億元，歸屬於母公司業主淨利更較去年同期大減42.7%，到33.43 億元。

同時，華碩第三季還「雙率雙降」：毛利率11.7%，低於前一季的12.7%與去年同期的14.4%；營益率2.4%同樣低於第二季的3.5%與去年同期的2.9%。兩大數字皆創2009年與和碩品牌代工分家以來低點。

華碩的績效，讓原本老創業伙伴徐世昌的接班計劃喊卡，公司進行組織改組，劃分為個人電腦、行動運算、電競電腦及商用電腦四大事業群。

但來到了第四季，手機終究成為壓倒今年業績的一根稻草。

華碩集團全球副總裁 胡書賓（2019.12.13）：「創新品質體驗，以及成本各個面向，非常努力在提升整個產品的競爭力，我們整個是希望在2019年的下半年，能夠開始具體展現這個成果出來。」

回顧華碩手機品牌歷史，2014年首度推出ZenFone智慧手機，就以最低99美元的破壞性價格橫掃台灣、東南亞、俄羅斯及中東，打響第一炮。

十二月初的記者會上，施崇棠說得模糊：手機未來將以專注與價值創造為主軸，專注電競與專家用戶，回歸華碩品牌本質，推出最強效能、最美設計與最佳品質。

努力逆風重生的華碩，究竟能不能突破大陸中低階廠商，以及高階旗艦機蘋果、與三星的夾擊？明年，2019，將是關鍵。

新唐人亞太電視 整理報導