南韓彩妝innisfree傳將在中國撤店八成

韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree）傳出將從中國市場撤店，撤店率高達80%。示意圖。（圖／GettyImages）

【新唐人亞太台 2022 年 01 月 03 日訊】南韓化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree） 傳出將在中國市場撤店600多家，從800多家關閉至140家左右，撤店率超80%，不止韓日彩妝品牌撤退，事實上，幾乎所有在華外資化妝品企業包括歐萊雅、資生堂、聯合利華、雅詩蘭黛等旗下品牌，近期都傳出撤店退市潮。

綜合陸媒報導，針對此次撤店，愛茉莉太平洋集團相關負責人表示，除了受到疫情影響外，消費者開始轉向購買奢侈品牌，或轉向更廉價品牌，避開中等價位的產品，也是innisfree在中國市場的受歡迎程度下降的原因，目前正在對innisfree品牌進行優化縮減，2022年仍將持續調整相關門市。

據公開資料顯示，innisfree主攻20至26歲的年輕消費者，以平價護膚彩妝為定位。該品牌自2014年起，以每年開設100間門市的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800間門店。不過，從2019年已經開始虧損，當年關閉約40間門店，2020年再關閉至少90間店，如今縮減剩140家左右。

不過，事實上，innisfree不是愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關店的品牌，集團旗下品牌之一Etude House，在2021年3月就已經徹底關閉中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點「調色師」渠道，其它都轉為線上經營。

日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE之前也被傳出將淡出中國市場，不只是韓日彩妝品牌撤出中國市場，據CNBData整理的信息顯示，包括世界日化巨頭歐萊雅（L'Oreal）、資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）、雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下的品牌都傳出撤店退市潮。

新唐人亞太電視 莊麗存 綜合報導