台灣成酷澎最佳練兵場 韓電商巨頭背後野心？

【新唐人亞太台 2023 年 11 月 09 日訊】來關心，有著「韓國亞馬遜」稱號的電商龍頭酷澎，受到台灣消費者青睞，在台灣啟動第2座物流中心。不過第三季財報，稅後淨利幾乎與去年同期持平，即便獲利不如市場預期，酷澎仍加碼投資台灣，背後的野心為何？帶您了解。

韓國電商龍頭酷澎大舉來台，啟動台灣第2座物流中心！明年，還將在台灣開設第3座物流中心，而在酷澎今年4億美元發展中期項目中，台灣市場開發就是一大投資重點。

台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓：「它其實事實上有很多所謂的韓國專屬產品，在台灣其實這種韓國專屬產品，並不容易全部都購買的到，甚至於有一些價格是偏高的，透過這樣一個方式，其實消費者可以買到的價格，可能比一般通路還要再便宜，也都去吸引消費者使用的機會。」

「台灣」成為酷澎財報會議上的關鍵字，去年10月，在台灣推出「火箭跨境」與「火箭速配」，讓酷澎在台的營運表現，相比韓國第一年，同期成長更快速，並長期位居台灣購物App榜首。

打開財報，酷澎連三季加速成長，今年第3季淨營收62億美元，高於外界預期，較去年同期成長21%，但稅後淨利9130萬美元，幾乎與去年同期持平，低於外界預期，導致酷澎股價在盤後交易崩跌。即便獲利不如市場預期，酷澎仍加碼投資台灣，這背後原因又是什麼？

台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓：「各家的這種跨境電商，它都必須要在來源國之外，其他的國家，它可能要找到一個所謂的立足之地。那像之前酷澎可能在日本它的發展其實不如預期，在台灣其實因為消費者購買的機會，即所謂對韓系文化的偏好，都可能增加它在台灣的一個銷售量，所以當然對它來說，台灣是一個比較去值得投入資源的部分。」

酷澎在退出日本市場後，積極衝刺台灣布局。或許在酷澎心中，台灣是最佳的練兵場，能否「複製成功經驗」輸出海外？有待時間檢驗。

新唐人亞太電視 林鈺唐 趙庭譽 台灣台北採訪報導