LVMH、萊雅等國際品牌示警 中國消費信心低迷

【新唐人亞太台 2024 年 08 月 12 日訊】中國經濟出現嚴重疲弱，進一步影響內需消費，很多民眾減少購買奢侈品，跨國品牌近年在中國業績大受影響，更有國際美妝品牌高層直言，中國是全球惟一消費信心低迷的地方。

中國消費信心疲弱，跨國奢侈品牌感受到陣陣寒風！知名LVMH集團今年第二季業績僅成長1%，主因就是中國市場銷售下滑；英國的Burberry同樣受到中國市場打擊，法國美妝品集團萊雅（L'Oreal）估計，上半年在中國的銷量，較去年同期下降了2%至3%，執行長葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）坦言：「全球唯一消費信心非常低迷的地方就是中國」。

L'Oreal首席執行長 Nicolas Hieronimus：「這是一個非常動態的表現，（國際市場）確實與略有下降的中國市場形成鮮明對比。我認為中國消費者信心仍然存在很大問題，所以我對短期不太樂觀。」

英國金融時報報導，英國廣告巨頭WPP業績中指出，過去3個月在中國的銷售額年減近25%，是中國前景不佳與消費謹慎的跡象，另外，福斯旗下的保時捷表示，上半年在中國的銷售年減三分之一；而飲料巨頭、比利時的百威英博集團，第二季中國銷售年減15％。

原先外界預期，疫情之後中國消費力會回升，但情況並非如此。惠譽分析師指出，中國民眾可支配所得的前景不確定，加上房價下跌導致家庭財富進一步縮水，促使中國民眾減少非必要支出，趨勢擴及服裝、美妝與珠寶等「關鍵的非必要品項」。

Digital Luxury Group中國顧問董事總經理 Jacques Roizen：「那些主要投入在中國中產階級，在過去十年、十五年裡獲取新客戶的品牌，受到中國當前經濟環境的影響要大得多，比起專注於提供頂端服務客群的品牌來說，過去幾天的困境就是最佳例子，不同的品牌現在要如何能夠保護自己，免受當前（中國）環境的影響。」

中國房市急墜之下，中產階級受創嚴重，紛紛緊縮消費，加上高資產人士，快速轉移到中國以外國家，中國奢侈品市場明顯正在降溫。

新唐人亞太電視 沈唯同 台灣台北整理報導