iPhone16換機潮太樂觀？歐中市場蘋果遇難題

【新唐人亞太台 2024 年 09 月 09 日訊】臺灣時間週二凌晨蘋果舉辦新品發表會，我們請教台經院資深產業分析師邱?芳，業界都很期待說這一次，蘋果iPhone能帶來為之亮眼的功能，也就是在Apple Intelligent，先前就有外媒報導，蘋果首波備貨量上看9千萬支，有機會帶動全面換機潮，不過是否真的這麼樂觀？您認為有哪些觀察重點？

記者 沈唯同：「在中國市場跟歐洲市場部分，目前可能面臨哪些逆風？」

記者 沈唯同：「整體的話，今年的包括接下來首波與第二波拉貨，我們怎麼看整體iPhone銷售量？」

台經院資深產業分析師 邱?芳：「

目前我們可以看得到，因為去年的手機市場是非常的疲弱，再加上整個Apple的一個用戶，也開始進入了換機的一個週期，所以目前對於iPhone16，第一波的一個新機備貨的部分，其實供應鏈的廠商，其實抱持相對是一個比較積極的一個看法，但是後續等到這個iPhone16，正式的一個上市之後，後續的一個銷售，目前反而是呈現一個，比較審慎保守的一個看待，那最重要的話，其實還是來自於這一次iPhone16，主打的一個AI的一個功能，後續是不是能夠在消費者體驗上面，提供消費者一個，眼睛為之一亮的一個亮點之外，另外在一個主要的一個市場，包括中國市場 歐洲市場，是不是能夠如期的，能夠在這個部分做一個導入，也是後續大家會比較觀察的一個重心。

記者 沈唯同：「在中國市場跟歐洲市場部分，目前可能面臨哪些逆風？」

台經院資深產業分析師 邱?芳：「

在中國市場的一個部分，其實蘋果iPhone現在目前面對到一個，比較大的一個考驗，首先是華為重新回到了，高階手機市場之後，其實明顯的排擠了蘋果，在高階手機市場一個發展的空間，那另外就是其實中國內需的一個，消費動能的一個疲弱，也會進階的去影響到後續，對於這個手機市場的一個銷售，另外其實就是這一次，蘋果主打的一個AI的一個功能，那他選擇的合作第二項是OpenAI，但在中國市場的部分，可能必須另尋一個合作的一個夥伴，那如果是尋求中國當地的這個平臺，來做一個合作的話，那如何跟陸系的一個手機品牌，來做一個明確的一個區隔，這個我想會是蘋果遇到一個，比較大的一個難題，那另外在歐洲市場的部分的話呢，其實我們知道說歐洲的這個，GDPR《通用資料保護規則》的一個規範相對的一個嚴格，那這一次的這個，Apple Intelligence可能在這個首波的，這個銷售部分，其實他並沒有辦法做一個導入，而是必須後續，透過更新的方式來取得，那這會不會也影響到，歐洲的消費者對於這一次新機換機的一個意願，我想後續也值得觀察。

記者 沈唯同：「整體的話，今年的包括接下來首波與第二波拉貨，我們怎麼看整體iPhone銷售量？」

台經院資深產業分析師 邱?芳：「

或者說帶動的一個這個數目大概有多少，目前看起來的話，當然今年的這個，整體的一個iPhone的一個16，其實對於對照去年相對低的一個基期，大概會是一個05%的一個低度的一個成長，那最重要其實還是在手機市場，本身的一個飽和，以及AI的一個功能，是不是能夠明確的彰顯，Apple在這個部分的一個優勢，那在首波的部分，新機背後相對的積極，主要還是來自於希望去爭取一些換機的一個需求，但是後續的一個拉貨的一個力道，仍然是需要去觀察說，這一次的iPhone16在新機功能的部分，能不能引起消費者的注意。」